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企業外貿網站建設中的SEO優化該怎么做?

2021-05-17 23:10:48 admin 276

隨著中國與世界外貿的逆差問題,很多站長都開始進軍網絡外貿這個行業,因為以目前中國互聯網的現狀,外貿網站行業相對其他行業顯機會要多,畢竟其他國家的外貿網站都做的非?;馃?,而在中國相對而言還算是比較冷清,所以說我們現在專注于做外貿網站,或許將有可能成為中國外貿網站的領頭者,可很多站長也面臨著不知道如何做好外貿網站的SEO優化的問題,所以,今天我就借助云天下博客的平臺跟大家分析一下外貿網站的SEO優化到底該怎么做?

1、定位外貿網站關鍵詞

一般來說,外貿網站建設初期就應該對目標關鍵詞進行有合理的定位,而怎樣才算合理,我們可以通過分析競爭對手、布置關鍵詞、網站與關鍵詞相關性分析、關鍵詞排名預測、關鍵詞搜索量分析。

要做好關鍵詞分析,全面綜合分析是比較有效果的(具體可查看云天下博客的《如何根據企業受眾群體做好企業網站SEO定位》相關介紹)。

2、網站結構分析

外貿網站設計的好與壞,從網站導航、目錄結構、鏈接優化都能體驗出來,我們要對這些方面進行分析,制作網站的時候最好是實現樹狀目錄結構,不要有不利于搜索引擎蜘蛛抓取的不良設計。

3、網站內容基本的規范

網站優化的前提是得保證網站內容作了初步的規范,云天下建議大家主要從以下兩點來入手:URL規范和各類型推廣頁面Meta優化。

(1)、URL規范

確定欄目頁、屬性頁、產品頁等推廣類型頁面的URL設定規則,免得某些網站由于模板的原因,還存在大量(這種類型的鏈接:/index.php?main_page=*,)導致同個頁面新舊鏈接并存,后期還得專門處理,既浪費時間又浪費精力。

另外,云天下提醒大家一點:URL一旦確定下來,就不要輕易變更了,若今后非得變更,記得相應作404或301處理。

(2)、推廣頁面meta優化

不少網站建設初期,無法投入大量的人力來為每個頁面創建獨特的meta等,但基本的規范還是得設定的,譬如將產品頁的title簡單設定為:產品單價+產品名稱–網站域名,description也先編輯好一段體現網站特性的推廣文字,再相應調用產品名稱等。

這些基礎的做好后,至少能保證搜索引擎正常爬取這些頁面后,展示在搜索結果中的內容不至于錯亂,之后有時間的話,再針對欄目、屬性等類型的頁面,人工來作特定的優化。

4、內容更新與連接架構

搜索蜘蛛喜歡定時光臨你的網站,如果我們科學地進行有規律的內容更新,并且做好更新內容的原創性和質量,久而久之,相信搜索蜘蛛會對我們的站點十分友好,排名靠前也是理所當然的結果了。

另外,要搭建好整個網站的連接架構,對于目標關鍵詞或者長尾關鍵詞,云天下建議你可以用超連接穿插在文章資訊內容里面,增加網站的內部連接使網站關鍵詞相關性得到提高,文章選材要符合網站主題。

5、檢測收錄情況與外鏈增長情況

利用搜索引擎命令對優化效果和網站情況進行檢查,如site:www.mahaixiang.cn,是查看網站收錄情況的;domain:www.mahaixiang.cn,則是查純文本的外鏈的。

還有些其它命令和使用技巧,這里就不一一介紹了,當然,你還可以百度站長工具或者Google管理員工具查看網站的綜合情況。

6、Sitemap優化與網站地圖

在做好URL等基礎設定之后,接下來得了解下自己網站上你打算推廣的頁面類型有哪些,這些頁面總的數量有多少,目前谷歌收錄了多少,哪些頁面還未被收錄,基于什么原因未被收錄,打算如何處理加強收錄等等。

首先,可以將sitemap按頁面類型進行劃分,為每個類型頁面的sitemap指定一個名稱,當某個類型頁面數量超過5W個(單張sitemap最多存放5W條鏈接)時,可以進行編號01,02,03…這樣處理之后,將所有的頁面數量進行匯總,便可得知總的推廣頁面數量數據。

其次,將這些sitemap提交到谷歌管理員工具的Sitemaps當中,過段時間后,就可以知道每個sitemap的索引數據,從而計算出整站的頁面收錄率。

然后,針對收錄不好的sitemap進行具體分析,依據我對云天下博客的測試發現頁面未收錄的原因可能有以下2點:

(1)、離首頁的點擊距離過長,而網站權重又不高,導致蜘蛛根本未爬取過這些頁面,那更談不上收錄了,這時可以在管理員工具里定期提交這些未收錄頁面,另外,還得相應地為該頁面加強內外鏈的建設,為蜘蛛提供爬取的入口。

(2)、頁面內容重復,不少網站的頁面由于只是產品顏色或尺寸等的差別,導致頁面本身的內容大量重復,造成產品通稿問題,這時可以為該頁面定義獨特的meta,并適當地優化頁面文字內容等。

或者還有些網站一個頁面,存在多條鏈接,這時可以使用canonical標簽進行標記,指定規范的鏈接,未收錄的原因,還有很多,到時具體情況具體分析了。另外,若想提高有效收錄頁面的比例,不妨看看云天下博客以前的文章:《影響網站排名和收錄的原因有哪些》和《企業網站文章如何才能被搜索引擎快速收錄》。

每一頁面都是你提升流量的一個重要的基石,我們都要認真對待和進行優化,即使有些頁面是屏蔽蜘蛛的,但只要用戶能打開,我們就不能夠馬虎了事,另外,清晰明確的網站地圖使搜索引擎更方便快捷的抓取所有頁面。

7、頁面H1標簽、canonical、分頁標記

為各類型的推廣頁面制定唯一的關鍵詞作為H1標簽內容,同時通過cannoical標記指定規范鏈接。

另外,也可以適當地為產品列表分頁提供prev、next分頁標記,說明頁面間的邏輯關系,方便蜘蛛抓取。

8、nofollow與noindex優化

為網站上一些未打算推廣的鏈接添加nofollow,如:Login、Contact Us等類型頁面,一方面是不讓蜘蛛爬取,同時也是不傳遞頁面權重給這些頁面。

另外,可能某些網站上存在一些會存在些頁面類型不希望被蜘蛛所爬取,而又無完美的robots文件規則予以屏蔽,這時不妨在頁面代碼的meta標簽中,采用noindex、dofollow標記予以屏蔽蜘蛛索引該類型頁面。

9、結構化數據標記

可以使用結構化數據或管理員工具里的數據標記助手,為網站的各頁面面包屑導航鏈接、產品頁標題、價格、評論星級、評論條數、產品圖片等進行標記,想具體了解的可查看云天下博客的《基于結構化數據的豐富網頁摘要研究》相關介紹,這里我就不再重復講了。

10、社會化媒體標記

若網站有做google+推廣,那可以相應地使用管理員工具綁定g+賬號,同時在網站上繼續rel=”publisher”標記。

若還有做facebook, twitter推廣,不妨使用Open Graph Protocol相應標記下頁面標題、類型、URL、圖片、描述等。

11、 robots文件優化

規劃好sitemap內容之后,接下來便得相應根據網站日志進行分析,相應地對robots文件作下基礎優化,可以屏蔽一些七七八八的搜索引擎蜘蛛,如Downloader、HughCrawler等,節省服務器的帶寬。

另外,還可以針對網站頁面上或日志里一些沒必要讓蜘蛛爬取的頁面進行屏蔽,以保證在蜘蛛抓取量一定的情況下,盡可能多地爬取有效推廣頁面。

同時,也應作下日常網站日志的分析,當發現某個階段蜘蛛頻繁抓取某類型無效鏈接時,及時地予以屏蔽,保證蜘蛛盡可能多地爬取有效推廣頁面(具體原因可查看云天下博客的《抓取網站的搜索引擎蜘蛛是不是越多越好》相關介紹)。

12、分析網站流量

分析一個外貿網站的流量,也是監督SEO優化工作是否有成效的重要步驟,我們把關鍵詞做到首頁就是為了獲得大量高轉化的流量,而分析流量的來源可以幫助你有效的規劃下一步的工作,至于流量分析工具,建議各位可以嘗試一下谷歌分析工具。

云天下點評:

隨著搜索引擎不斷的升級,搜索引擎也可謂是越來越人性化了,所以說在做網站的同時,也要更加的去注重用戶體驗,在外貿網站當中用戶體驗和關鍵詞一樣都屬于核心部位,一般貿易網站都是主要通過網站的模板、產品的圖片及其產品的描述等一些細節性的問題著手,最好是站在用戶的角度來進行設計網站和內容,那樣的效果是最佳的。

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